Beim ersten Treffen des Partnernetzwerks Wiesbaden 2026 haben die Mitglieder einen neuen Sprecher gewählt und die Schwerpunkte für das Jahr vorgestellt. Geplant sind die Fortführung der städtischen Botschafterkampagne So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW!, neue aufmerksamkeitsstarke Werbeformate im Stadtbild und erstmals eine gemeinsame Auslandsmarketing-Aktion mit der Deutschen Zentrale für Tourismus in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden.
Kampagnen und Werbeformate für 2026
Die intern gestartete Botschafterkampagne, die im September 2025 ihr Kick-off hatte, soll 2026 konsequent erweitert werden. Vorgesehen sind crossmediale Maßnahmen, die direkt im Alltag sichtbar sind. Dazu zählen großformatige Plakate in Wiesbaden, Buswerbung, Radiospots, Social Media, ein mobiler Bilderrahmen sowie Live-Events. Ergänzend sind eine Radiokampagne auf Antenne Wiesbaden und Kinowerbung geplant.
Internationale Ausrichtung
Als neues Element plant das Netzwerk eine Auslandsmarketing-Kampagne. In Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus werden crossmediale Aktivitäten im Rahmen der City-Life-Kampagne in den Märkten Dänemark, Schweiz und Niederlande umgesetzt. Ziel ist es, Wiesbaden stärker international zu positionieren und Besucherinnen und Besucher aus diesen Ländern gezielter anzusprechen.
Organisation, Personen und Mitglieder
Zum neuen Sprecher des Partnernetzwerks wählten die Mitglieder Thorsten Held. Held ist Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zu der auch der Kletterwald Neroberg gehört. Das Netzwerk bedankte sich zugleich bei Urs von Kellenbach, Hotel Manager des Motel One Wiesbaden, für dessen Einsatz in den vergangenen zwei Jahren.
Das Partnernetzwerk war Anfang 2024 unter der organisatorischen Federführung der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH gegründet worden. Es vereint zentrale Akteurinnen und Akteure des Tourismus und der Kongresswirtschaft in Wiesbaden und setzt auf Austausch, Kooperation und gemeinsame Projekte zur nachhaltigen Profilierung der Stadt. Zu den Förderern zählen die IHK Wiesbaden, das Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar. Aktuell engagieren sich 26 Unternehmen im Netzwerk.
Christiane Hinninger, Bürgermeisterin und Wirtschaftsdezernentin, betonte, dass die Zusammenarbeit zeige, was möglich werde, wenn engagierte Akteurinnen und Akteure gemeinsam agierten. Dies stärke Wiesbaden nach innen und nach außen und erhöhe die Sichtbarkeit der Stadt als Standort und Erlebnisraum. Thorsten Held kündigte an, das Netzwerk weiter voranzubringen und Wiesbaden 2026 mit modernen Formaten im Stadtraum sowie erstmals in wichtigen Auslandsmärkten zu präsentieren.
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